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      中國農機:雛鷹展翅,“馬太效應”,強者更強

      作者:牛家通 本站發布時間:2023年12月25日 收藏

        在世界陷入以“不穩定、不確定、復雜和模糊”為主要特征的烏卡時代時,中國農機這個享有“永遠的朝陽產業”稱號的領域,正面臨新一輪調整和重構——排放升級、糧食價格調整、市場大幅下滑、馬太效應凸顯---

        何為馬太效應?

        英文名稱是 Matthew Effect,是一個由社會學家羅伯特·K·默頓(Robert K. Merton)于20世紀中期提出的概念。老子的《道德經》第七十七章也有類似的表述,“天之道,損有余而補不足。人之道,則不然,損不足以奉有余”。

        馬太效應是一種強者愈強、弱者愈弱的現象,廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學領域。這一現象反映了社會資源分配的不均衡性,富的更富,窮的更窮。

        中國農機經歷高速增長的“黃金十年”后,近年迎來自己的洗牌階段——細分市場有機會,行業巨鱷吞食紅利。市場越不好,品牌廠家越好,馬太效應明顯。

        關鍵階段:政策持續發力,市場有望復蘇

        一年一度的中央農村工作會議12月19日至20日在北京召開。中央高度重視這次會議。會前,中央政治局常委會會議就開好這次會議,做好“三農”工作提出明確要求。

        這是我國農業領域的最高層會議,旨在全面系統謀劃來年農業發展重點、任務和目標,并對2024年即將發布的“中央一號文件”進行討論。

        習總書記對“三農”工作作出重要指示。他強調,要堅持農業農村優先發展,結合實際創造性開展工作,以加快農業農村現代化更好推進中國式現代化建設。

        會議強調,要確保2024年糧食產量保持在1.3萬億斤以上;加強耕地保護和建設,健全耕地數量、質量、生態“三位一體”保護制度體系,優先把東北黑土地區、平原地區、具備水利灌溉條件地區的耕地建成高標準農田,適當提高投資補助水平。

        在12月20日召開等全國農業農村廳局長會議上,農業農村部部長唐仁健表示,2024年工作布局要圍繞全面推進鄉村振興、加快建設農業強國這條工作主線,著力推進以糧食安全為重心的農業生產和以鄉村發展建設治理為重點的鄉村振興兩大板塊工作。他要求穩扎穩打推進農業生產,穩面積增單產兩手發力,確保糧食產量穩定在1.3萬億斤以上,持續提升大豆油料產能和自給率,穩定畜禽漁業生產,更高水平保障有效供給。

        一周前的12月14日,國家發展改革委等部門把高標準農田建設項目作為增發的1萬億國債的第一批項目下達地方,涉及高標準農田建設項目規模共計5400萬畝,安排增發國債資金1254億元,共支持項目1336個,畝均投資補助從1500元左右提高到2400元左右。

        高標準農田建設對農機市場復蘇以及智能化需求有較大的推動作用,加速農機行業升級趨勢。農業農村部數據顯示,高標準農田項目區的機械化水平比一般非項目區要高15-20個百分點。

        此外,近3年多數糧食價格相對穩中有升,加之國家種糧補貼等政策支持,農民種地信心有所增強,這也是推動農機市場復蘇的一大因素。我國2022年耕種收綜合機械化率達73%,與很多發達國家90%的農機化率相比還有很大的發展前景。

        農機購置補貼政策調整以及用戶需求變化正持續推動農機市場轉型——底端、同質化產品將受到沖擊,一些企業將難以為繼。與此同時,高端化、品牌化產品將有發展機遇。

        方向明確:一“大”一“小”,智能化機遇

        2023年中國農機市場下滑明顯,就連國家統計局的數據也掉頭向下:2023年,中國農機行業2199家規模以上企業2023年營業收入預計為2400億元,同比下降10.38%;利潤同比下降14.36%。成績在中國機械行業排名倒數第一。

        業內專家指出,未來機遇則在于農業生產要素變化帶來的農機產業升級,特別是經濟作物機械化和農機具等細分市場機會,具體來說:

        一是我國耕地分散、塊狀明顯特征影響農業機械化和規?;M程發展,農業生產成本較高,隨著近年城鎮化、農村人口老齡化、以及土地流轉的推進,國內土地規?;洜I持續推進,帶動農機產業升級。

        二是伴隨我國高標準農田建設、土地流轉、荒地整改等措施的推進,智能化大馬力機械及輕簡型適用機具適用性開發已是大勢所趨。工業和信息化部、農業農村部召開的“全國農機裝備補短板暨農業機械穩鏈強鏈工作會議”強調,我國農機要加快補齊大型大馬力高端智能農機裝備和丘陵山區適用小型機械“一大一小”等短板弱項,持續強化農機裝備可靠性、耐用性和使用性能試驗驗證,不斷提升農機產品質量水平,為農業機械化全程全面高質量發展提供有力支撐。

        三是“國四”升級帶來產業洗牌,一些不具備技術優勢的企業將無法滿足國四升級下的產品品質保障。此外,隨著用戶群體向種糧大戶、農機合作社等組織型群體轉移,農機用戶對品牌農機需求量將大幅攀升。優勢企業將因品牌效應獲得更多的市場份額。

        中國農業機械工業協會會長陳志建議,當前農機行業要認清形勢,面對現實,須做好四個方面的工作。一是堅定信心,靜下心來做經營;二是充分調研,細分市場找商機;三是夯實基礎,向質量、服務要效益;四是堅守底線,誠信經營才能成就未來。

        “馬太效應”明顯:雷沃、一拖、洋馬、凱斯等“強者更強”

        12月份以來,生產企業商務大會陸續舉辦,2023年成績單如何,2024年的戰略戰術(產品、金融、服務等)怎么調整,競爭對手戰術研判,都是農機企業近期重點任務。從他們公開的數據就能看出馬太效應的特征。

        12月19日,雷沃智慧農業科技股份有限公司(簡稱“濰柴雷沃”)亮出2023年成績單:全年農機總銷量預計超12萬臺,銷售收入預計超145億元。另據一經銷商朋友透露,濰柴雷沃2024年銷售目標劍指200億元,比2023年增長37%。

        洋馬農機(中國)公司并未公布具體業績。但據熟悉該公司的一家日資企業負責人透露,洋馬農機中國公司2023年斬獲頗豐——銷售收入15億元左右,凈利潤約2億元,創造了歷史最好成績。

        值得一提的是,從2024年1月1日起,洋馬農機(中國)公司副總經理馬恒將升任公司第8任總經理。至此,該公司除了董事長上田啓介,中高層特別是營銷管理中高層將全部是中國人。本土化步伐進一步加快,有望更加貼近用戶并將更多產品投放中國市場。體現了中國市場的巨大吸引力。

        在12月14-15日舉辦的2024年凱斯紐荷蘭中國農業機械經銷商大會上,凱斯紐荷蘭中國公司商務總監李康則表示,凱斯紐荷蘭在中國市場的雙品牌戰略,更滿足中國市場的需求,進一步發揮品牌多重比較優勢,2023年銷售額再創歷史新高。歷史數據顯示,2021年,凱斯紐荷蘭中國區銷售額同比增長50%,約為15億元(不包括配件)。

        凱斯紐荷蘭工業集團中國區總裁盧卡·馬納蒂也表示,中國農機市場的發展潛力被業界看好。而凱斯紐荷蘭已經為此做好充分準備。馬納蒂表示,集團會更加深入了解和滿足中國市場的特定需求,不斷創新和迭代技術,以期在中國市場實現更大的突破和成長。對于凱斯紐荷蘭來說,這不僅僅是一個市場戰略,更是一次與中國農業共同前進的歷程。

        一拖股份副總經理薛文璞也表示,中國一拖與廣大經銷商共同經歷了農機行業國四切換元年后帶來的嚴峻市場考驗。面對2023年農機市場需求的大幅下滑,中國一拖保持了良好發展態勢,市場競爭力穩中有升,東方紅大中拖繼續保持行業第一的位勢,海外重點市場取得新突破,產品出口再上新臺階,新產品上市步伐不斷加快。

        正如中國農業機械工業協會會長陳志所說,從國家戰略角度看,糧食安全需要農機裝備保障支撐,農業現代化需要農機裝備來實現,而良田、良種、良法都需要“良機”來實現;從常識角度看,農村人口老齡化比城市更快、程度更深,勞動力持續流失,農機作為“離不開、還要好”的剛性需求在較長一段時間內將持續存在,農機產業依舊是朝陽產業,大有可為。

        中國農機,前景可期!

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